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中国排球能否成为“幸运儿”?

中国排球能否成为“幸运儿”?

  说起波兰排球今天的火爆,2015年女排世界杯赛冈山赛区的国际排联技术主管沃伊切赫•恰伊卡的第一反应是:“我们是幸运的。”

  2014年男排世锦赛在波兰举行,盛况空前。超过56万人次的球迷到现场观赛,刷新了男排世锦赛的观众纪录。世锦赛开幕式在华沙的国家体育场举行,创纪录地吸引了6.2万名现场观众。在最后的决赛中,波兰队奇迹般地逆转巴西队夺冠,能容纳1.2万名观众的体育馆爆棚,还有大约1.5万球迷在街头通过大屏幕观看了直播……

  恰伊卡也是波兰排球协会国际部主任和国际赛事主管。他说,这一切的一切,要归功于波兰排协和PLUS公司十几年来联手对排球所做的推广。

  十六、七年以前,波兰队的3家大公司选择球类项目作为体育营销的媒介,一个选了足球,一个选了手球,一个选了排球,选择排球的就是电信巨头PLUS。

  排球是波兰的传统强项。早在1974年,他们就曾首次夺得男排世锦赛冠军。可是,恰伊卡说,PLUS公司选择排球,看重的不完全是成绩,而是这个集体球类项目的影响力和潜在商业价值,他们的目标是把排球比赛变成一种“社交活动”。

  恰伊卡告诉记者,在波兰,人们来看排球,并不只是为了一场比赛,而是把它当成与朋友聚会、陪伴家人的绝好机会。每逢有重要的排球赛事,组委会会在赛场附近从一大早开始组织类似排球村、排球野餐的活动。人们可以在那里陪孩子玩耍、喝咖啡、买纪念品、听音乐会,随心所欲地消磨时光。遇到像世界男排联赛这样一次连打两场的比赛,组委会就把它变成了一个“排球周末”,有些球迷会带着家人在那里泡上好几天。

  波兰排球火到什么程度?恰伊卡举了一个例子。抛开世锦赛这样的大赛除外,波兰每年都会举办几场世界男排联赛、世界女排大奖赛这样的赛事,大约有6万多张的可售门票。这些票在开赛前几个月就开始发售,只要两三天的时间就被球迷们一抢而空。

  电视台对排球赛事的转播热情也可以从侧面反映排球在波兰的受欢迎程度。恰伊卡说,在排球赛季,波兰的3个体育频道平均每周总共会转播10场到14场的排球比赛,包括国家队的赛事、波兰联赛和欧排联举办的国家队和俱乐部参加的赛事。

  罗马不是一天建成的。恰伊卡告诉记者,从PLUS公司开始介入排球,到排球有类似今天的热度,大概花了十来年的时间。

  PLUS公司为此到底投入了多少钱?恰伊卡说,这很难估计。“比如说他们给波兰排协赞助了500万欧元,可能得花上1500万欧元去做推广。每当赛事高峰期,地铁站、电视上全是广告,这些都得花大价钱。”

  在恰伊卡看来,赞助商的投入物有所值,如今波兰排球有了众多的铁杆粉丝,国内联赛和俱乐部也受益匪浅。排球俱乐部找赞助比过去容易得多,还能从电视转播收益中获得回报。

  波兰联赛球员的收入高吗?恰伊卡说,最普通的球员每月大概能挣1500到2000欧元,顶尖球员的年薪可能达到30万欧元左右。因为国内联赛的收入比较不错,波兰的国手们去国外淘金的不多,而波兰联赛吸引到了不少来自阿根廷、意大利、澳大利亚、美国的外援。

  在一片大好的发展形势中,波兰排球也没有忘记开展“浇根工程”。自2012年开始,由波兰排协提出的一项“学校排球中心”的计划获得了体育管理部门的批准,每年大约投入900万欧元的资金,用于购置器材、装备、老师补贴等等,来推动排球在校园中的普及和开展。如今,这项计划已经惠及100多所学校和数千名学生。

  不仅如此,波兰还有一项由著名巧克力品牌费列罗赞助的全国少年排球赛,包括全国预选赛和总决赛,最后的总决赛有1500多个孩子参加。

  中国排球能像波兰排球这样成为获得赞助商垂青的“幸运儿”和市场的“宠儿”吗?恰伊卡认为,这应该大有希望。

  “中国有那么多的人,那么大的市场潜力,中国女排的成绩那么好……当然,我并不是说我们在波兰的成功可以被简单地复制。但是,我想,你们应该描绘一幅美好的蓝图,让赞助商、市场看到排球的魅力和潜在的市场价值。”

  体育产业专家鲍明晓曾经对记者说,国务院46号文出台之后,中国的体育市场不缺资本,缺的是拥有自主知识产权的好的项目。我们也看到,王健林的万达集团连续做出大手笔的投资,“资本的子弹”开始飞了起来,连铁人三项这样中国人尚不熟知的项目也获得了“垂青”。那么问题来了,曾经拥有相当广泛的群众基础的排球能在新一轮的资本盛宴中分一杯羹吗?中国排球能否像波兰排球那样成为幸运儿呢?这些问题,恐怕得由中国排球的管理者们和资本大鳄们一起来回答。